Spotify aboneliklerine yeni zam dalgası: “Süper Premium” yolda
Dünyanın en büyük müzik akış platformu Spotify, kârlılığı artırma amacıyla abonelik fiyatlarına global ölçekte artırım yapma kararı aldı. Financial Times’ın (FT) bahse yakın kaynaklara dayandırdığı habere nazaran, bu yazdan itibaren Avrupa ve Latin Amerika’da ferdî abonelik fiyatlarında yaklaşık 1 euroya muadil artış planlanıyor. ABD pazarı ise bu kapsamda yer almayacak.
Şirketin Temmuz 2024’te ABD’de gerçekleştirdiği artırımla birlikte ülkedeki ferdî abonelik fiyatı 11,99 dolara ulaşmıştı. Spotify, bu yeni artırım dalgasıyla ilgili resmi bir açıklama yapmazken, Hollanda ve Lüksemburg üzere kimi ülkelerde fiyat artışlarının sessiz sedasız uygulanmaya başladığı bildiriliyor.
FİYAT ARTIŞININ PERDE ARDINDA NE VAR?
Spotify’ın fiyat stratejisinin gerisinde, müzik sanayisinin uzun müddettir lisana getirdiği talepler bulunuyor. Apple Music ve öbür yayın platformları üzere rakiplerle kıyaslandığında, Spotify abonelik fiyatlarının hem enflasyon karşısında zayıf kaldığı hem de Netflix üzere görüntü servislerine nazaran epeyce düşük olduğu belirtiliyor.
ABD’de Spotify’ın 14 yıl evvelki ferdî abonelik fiyatı 9,99 dolardı. Bugün gelinen noktada, yalnızca 2 dolarlık bir artış olması dikkat çekiyor. Buna rağmen müzik dalında gelir büyümesi yavaşlamış durumda. IFPI bilgilerine nazaran bölümdeki global gelir artışı geçtiğimiz yıl yarı yarıya azaldı. Bu daralma, dalı yeni iş modellerine yönlendirdi: Yayın 2.0.
”SÜPER PREMİUM” PLANI
Yayın 2.0 stratejisiyle, müzik şirketleri sevilen sanatkarların en tutkulu hayranlarını maksat alan özel içerik ve gelir modelleri geliştiriyor. Spotify da bu kapsamda, müziğe erken erişim sağlayan, ek fiyatlı planlar üzerinde çalışıyor. Planlar ortasında “süper premium” abonelik yer alıyor. FT’nin haberine nazaran, bu yeni katmanın fiyatı mevcut ferdî abonelik fiyatına ek olarak yaklaşık 6 dolar olacak ve birinci olarak ABD’de devreye girmesi bekleniyor.
Bununla birlikte, “süper premium” abonelere konser biletlerine erken erişim üzere ayrıcalıklar da sunulması planlanıyor. Apple, Amazon ve YouTube üzere rakip platformların da benzeri premium hizmet versiyonlarını geliştirmesi, kesimde rekabeti bir üst düzeye taşıyor. Universal Music Group CEO’su Lucian Grainge, bu dönüşümü “streaming 2.0” olarak tanımlıyor ve dijital müziğin yeni evresinde katma kıymetin değerli ölçüde artacağını öngörüyor.
TÜKETİCİ NASIL REAKSİYON VERECEK?
Analistler ise fiyat artışlarına yönelik tüketici reaksiyonunun nasıl şekilleneceğini merak ediyor. Midia’dan Mark Mulligan, kullanıcıların bu “yeni” içerik anlayışını benimseyip benimsemeyeceğinin meçhul olduğunu vurgularken, üstün premium modelin “ilk dinleyen olmak istiyorsan buna gereksinimin var” algısını beslemesi gerektiğini belirtiyor.
Spotify’ın payları, geçtiğimiz yıl hem abone sayısındaki artış hem de kârlılıktaki yükseliş sayesinde iki katından fazla bedel kazandı. Şirketin önümüzdeki Salı günü açıklayacağı çeyrek periyot finansal sonuçlarının, fiyat stratejisinin yatırımcılar nezdindeki tesirini netleştirmesi bekleniyor.
Türkiye’deki fiyatlar ile ilgili şimdi bir açıklama yapılmadı.
