Z kuşağının favori arama motoru
“Google’a sor” devri yerini “TikTok’a bak” periyoduna mi bırakıyor? Z jenerasyonu olarak isimlendirilen yeni kuşak, arama alışkanlıklarını esaslı biçimde değiştiriyor. Bilgiye ulaşmanın en süratli, en pratik ve en ilgi cazip yolu artık klasik arama motorları değil, direkt toplumsal medya platformları. Başta TikTok olmak üzere Instagram ve YouTube, gençlerin “arama davranışlarında” Google’ın yerini almaya başladı.
PEKİ NEDEN TİKTOK?
TikTok ve gibisi uygulamaların, gençler için birer toplumsal mecra olmanın ötesine geçerek birer arama motoruna dönüşmesinin esas nedenleri şu:
– Anında görsel anlatım: Z nesli bilgiye uzun metinlerle değil, 15–60 saniyelik görüntülerle ulaşmak istiyor.
– Algoritma takviyeli keşif: Google düz bir liste sunarken, TikTok kullanıcıya özel içerikleri öne çıkarıyor.
– Tecrübe odaklı sonuçlar: Gençler bilgi değil, “başkasının deneyimi” üzerinden seçim yapmayı tercih ediyor.
Örneğin “İstanbul’da kahvaltı yapılacak en uygun yerler” halinde bir arama yapan genç, TikTok’ta bu yeri ziyaret edenlerin kısa görüntüleriyle karar veriyor. Google’daki klasik blog yazılarının ya da harita sonuçlarının yerini artık “story formatında bilgi” aldı.
VERİLER DA TIPKI ŞEYİ SÖYLÜYOR
Google’ın üst seviye yöneticilerinden Prabhakar Raghavan’ın 2022’de yaptığı açıklamada “Gençlerin %40’ı bir yer ararken artık Google yerine TikTok yahut Instagram’ı tercih ediyor.” biçiminde konuştu. Üstelik bu oran, son iki yılda daha da arttı. 2025 prestijiyle toplumsal medya tabanlı aramaların, klasik metin tabanlı aramaları bilhassa hayat üslubu, yemek, seyahat ve cümbüş kategorilerinde geride bıraktığı görülüyor.
ARAMA MOTORU TARİFİ DEĞİŞİM YAŞIYOR
Z neslinin internette bilgiye ulaşma biçimi, arama motoru kavramının kökten tekrar tanımlanmasına yol açıyor. Artık bir platformun “arama motoru” sayılabilmesi için yalnızca bilgi sunması yetmiyor bilgiye tecrübe katması, görselleştirmesi ve kullanıcıyı o dünyaya çekmesi gerekiyor.
