ABD’den Google’a müdahale: “Sat ya da dağıt”

ABD Adalet Bakanlığı, Alphabet’e bağlı Google’ın dijital reklam pazarındaki monopolünü sona erdirmek emeliyle, şirketin AdX reklam borsası ve DFP reklam sunucu sistemini elden çıkarmasını önerdi. Mahkemeye sunulan evraklarda, bu adımın rekabetin yine sağlanması için gerekli olduğu belirtildi.

DURUŞMA EYLÜL AYINDA

Geçtiğimiz günlerde bir federal yargıç, Google’ın iki başka reklam teknolojisi pazarında yasa dışı inhisar kurduğuna hükmetti. Bu karar doğrultusunda, şirketin ne üzere yaptırımlarla karşılaşabileceğini kıymetlendirecek duruşma için Eylül ayı belirlendi. 

Google, davranışsal tahlilleri desteklediğini tabir ederek AdX ve DFP üzere kısımların satılmasının yasal bir temeli olmadığını savundu. Şirketin Global Regülasyonlardan Sorumlu Lider Yardımcısı Lee-Anne Mulholland, Reuters’a yaptığı açıklamada, “Bu teklifler mahkeme kararının ötesinde, hukuka alışılmamış ve reklamveren ile yayıncılara ziyan verecek nitelikte,” dedi. 
Reuters

ADX VE DFP NEDİR?

AdX (Ad Exchange), yayıncıların boş reklam alanlarını gerçek vakitli açık artırmayla satışa sunduğu bir pazar yeridir. DFP (DoubleClick for Publishers) ise yayıncıların reklam envanterlerini yönetmesine yardımcı olan bir reklam sunucu sistemidir. Bu iki teknoloji, dijital içerik üreticilerinin gelir elde etmesinde kritik rol oynar. 

AVRUPA’DA DA BENZERİ SÜREÇ YAŞANDI

Google, geçtiğimiz yıl Avrupa Birliği’nin yürüttüğü rekabet soruşturmasını sonlandırmak hedefiyle AdX’i satmayı teklif etmişti. Lakin Avrupa’daki yayıncılar bu tahlili “yetersiz” bularak reddetmişti.

ABD Adalet Bakanlığı’nın önerdiği yapısal değişiklikler, Google’ın dijital reklam pazarındaki hakimiyetini azaltmayı hedefliyor. Eylül ayında yapılacak duruşmada, bu tekliflerin kabul edilip edilmeyeceği ve Google’ın gelecekteki stratejileri belirleyici olacak.