2024 Visa Akdeniz Turizm Analizi yayımlandı
Akdeniz’e kıyısı bulunan ülkeleri seyahat eden yabancı turistlerin kart kullanımı eğilimlerine ait içgörüler sağlayan “Visa Akdeniz Turizm Analizi”nin 2024 yılı sonuçları paylaşıldı.
Şirketten yapılan açıklamaya nazaran, Türkiye, İspanya, İtalya, Fransa, Portekiz, Yunanistan, Hırvatistan ve Malta’ya seyahat eden yabancı turistlerin kart kullanımı eğilimlerine yer verilen Visa’nın 2024 tahlili, Türkiye’nin turizmdeki rekabet gücü artışını ortaya koydu.
Araştırma sonuçlarına nazaran, Türkiye’de kart kullanımı, 2024’te avro bazında yüzde 5 artış kaydederken, kartlı ziyaretçi sayısında ise yüzde 16 büyüme yaşandı.
Son 5 yılda toplam yabancı kart harcamaları, Akdeniz havzası genelinde yaklaşık 2 kata çıkarken, Türkiye’de ise ortalamanın üzerinde büyüdü. Akdeniz’de turizm gelirlerini en çok artıran ikinci ülke pozisyonuna gelen Türkiye, 2019 yılından bu yana turizm alanında güçlü bir ivme yakaladı.
Sağlık turizmi, Akdeniz havzasında turizm harcamalarının ortalama yüzde 2’sini oluştururken, Türkiye’de ise bu harcamaların yüzde 7’sine ulaştı. Sayılar, Türkiye’nin evvelki yıllarda olduğu üzere, bu alanda stratejik bir rekabet avantajına sahip olduğunu gösterdi.
Türkiye’ye geri gelen turistler, yüzde 74 daha fazla kart kullandı
Türkiye’yi geçen yıl ziyaret eden her 5 turistten biri, 2023’te de Türkiye’yi tercih etti. Bu ziyaretçiler, ortalama bir turistten yüzde 74 daha fazla kart kullandı.
Türkiye’de 2024’te en fazla kartlı harcama, Körfez ülkeleri, Amerika Birleşik Devletleri, İngiltere ve Türki Cumhuriyetler’den gelenler tarafından yapıldı. Körfez ülkelerinden gelen ziyaretçilerin kart kullanımının dörtte üçü İstanbul’da gerçekleşirken, Trabzon ve Bursa’da da yoğunluk yaşandı. ABD’li ziyaretçiler ise İstanbul’un akabinde kıyı bölgeleri ve Kapadokya’yı tercih etti. İngiltere’den gelen turistler, Antalya, Muğla ve İstanbul ortasında istikrarlı bir profil çizdi. Türkiye’de turizmin büyümesine en büyük nominal katkıyı ise İngiltere, Almanya ve ABD koridorları verdi.
Körfez ülkeleri, Türkiye’de turizme gelir kattı
Türkiye turizminin yaklaşık yüzde 10’unu, Körfez ülkelerinden gelen ziyaretçilerin perakende alışverişleri oluşturdu. Tek başına Körfez ülkelerinin giysi harcamaları, öbür ana ülkelerin giysi harcamalarının toplamıyla neredeyse eşit düzeye ulaştı. ABD’den gelen ziyaretçiler, kuyum ve aksesuar harcamalarıyla öne çıkarken, sıhhat harcamalarında ise İngiltere ve Türki Cumhuriyetler ön plana çıktı.
2024’te Türkiye’deki yabancı kart harcamalarının yüzde 88’i, sırasıyla İstanbul, Antalya, Muğla, İzmir, Aydın, Trabzon ve Nevşehir’de gerçekleşti. Körfez ülkelerinden gelen turistler, İstanbul’da en fazla kartlı harcama yapan küme olurken, Muğla’da ise İngiltere ve Almanya’dan gelen ziyaretçiler öne çıktı. Antalya’da İngiltere, Almanya ve Türki Cumhuriyetler’den; İzmir ve Aydın’da ABD’den; Trabzon’da Körfez ülkelerinden; Nevşehir’de ise Japonya ve Çin üzere Asya ülkelerinden ve Latin Amerika’dan gelen ziyaretçiler, harcamalarda en büyük hissesi aldı.
En ağır kart kullanımının, 2024’ün üçüncü çeyreğinde gerçekleştiği İstanbul, dört mevsim boyunca Türkiye’nin toplam turizm gelirlerine en fazla katkıyı sunan vilayet oldu. İstanbul’un kış aylarında turizme verdiği katkı, yaz turizmiyle öne çıkan vilayetlerin toplam katkısından daha fazla oldu.
“Türkiye’nin turizm stratejisine içgörüler sunuyor”
Açıklamada görüşlerine yer verilenlerden Visa Türkiye Genel Müdürü Samile Mümin, analizin, Türkiye’nin turizm stratejisine içgörüler sunduğunu belirtti.
Analiz sonuçlarının, yabancı turistlerin kart harcamalarında artışa işaret ettiğine, kartlı ödemelerinin, turizm gelirlerine olumlu tesirini ve Türkiye iktisadına katkısını gözler önüne serdiğini aktaran Mümin, “Visa olarak, yabancı turistlerin Türkiye’de inançlı ve kesintisiz harcama yapmalarını desteklemeye, birebir vakitte turizm dalındaki küçük ve orta ölçekli işletmelerin dijital ödeme tekniklerini kullanabilmesini sağlamaya devam edeceğiz.” değerlendirmesinde bulundu.
Visa Güney Avrupa Danışmanlık ve Analitik Başkanı Sertan Şener de son 5 yılda, bölgedeki ülkeler ortasında kartlı harcamalarını en fazla artıran ikinci ülkenin Türkiye olduğunu hatırlatarak, yeme-içme, ulaşım, market ve sıhhat kesimlerindeki harcamalarda yaşanan büyümenin, 2024’te Türkiye’nin turizmdeki muvaffakiyetini değerli ölçüde desteklediğini aktardı.
Şener, “Analiz bulguları, Türkiye’de yabancı kartlarla gerçekleştirilen sıhhat harcamalarının toplam turizm gelirine katkısının, Akdeniz havzası ortalamasının 3 katından fazla olduğunu gösteriyor. Visa olarak, kartlı ve yenilikçi ödeme tahlillerinin turizm bölümünün en kıymetli itici güçlerinden biri olduğunu gözlemliyor, Türkiye’de turizmin sürdürülebilir büyümesini desteklemeye kararlılıkla devam ediyoruz.” sözlerini kullandı.
