Boykotlar işe yaradı: McDonald’s’ta dev zarar
Hızlı servis restoran zinciri McDonald’s, 2025 yılının birinci çeyreğine ilişkin finansal sonuçlarını paylaştı. Şirketin ABD’deki tıpkı mağaza satışları, beklenenin altında performans göstererek yüzde 3,6 oranında gerileme gösterdi. Bu oran, pandeminin birinci periyodundan bu yana McDonald’s’ın iç pazardaki en büyük düşüşü oldu.
McDonald’s’ın net satışları çeyrek bazda yüzde 3 azalarak 5,96 milyar dolara düşüş gösterdi. LSEG analist varsayımlarına nazaran şirketin gelir beklentisi 6,09 milyar dolardı seviyesindeydi. Pay başına yarar ise 2,66 dolarlık beklentiyi hafif aşarak 2,67 dolar olarak açıklandı.
Şirket, birinci çeyrekte 1,87 milyar dolar net gelir elde etti. 2024’ün tıpkı devrindeki net gelir 1,93 milyar dolardı. Yine yapılandırma masrafları ve gibisi kalemler hariç tutulduğunda pay başına yarar 2,67 dolar oldu.
ABD’deki mağazalarda görülen düşüş, makûs hava şartları ve tüketici harcamalarında gözlenen temkinli eğilimle ilişkilendirildi. Analistler, çeyrekte iç pazarda yüzde 1,7’lik bir düşüş öngörüyordu. Lakin gerçekleşen yüzde 3,6’lık gerileme, beklentilerin epey altında kaldı.
MÜŞTERİLERİ KAZANMAK İÇİN UYGUN FİYATLI MENÜ DÜZENLEMESİ
Şubat ayında açıklama yapan CFO Ian Borden, yılın başındaki zayıf seyir nedeniyle birinci çeyrekte satışların en düşük düzeyde olmasını beklediklerini belirtmişti. Şirket, müşterileri geri kazanmak ismine uygun fiyatlı menüler ve atıştırmalık dürüm üzere dikkat cazibeli eserlerle menüsünü tekrar şekillendirmeyi planlıyor.
ABD dışındaki pazarlarda da benzeri bir tablo dikkat çekti. Avustralya ve Fransa üzere değerli milletlerarası pazarlarda tıpkı mağaza satışları yüzde 1 düşüş gösterdi. Bu segment McDonald’s’ın toplam gelirinin yaklaşık yarısını oluşturuyor. Meğer analistler satışların sabit kalmasını öngörmüştü.
Diğer yandan Japonya, Çin ve Brezilya üzere gelişmekte olan pazarlarda faaliyet gösteren segmentte, tıpkı mağaza satışları analist beklentisi olan yüzde 3,2’yi aşarak yüzde 3,5 oranında büyüme gösterdi. McDonald’s, güçlü ekonomik şartların ve tüketici davranışlarındaki değişimin tesiriyle global ölçekte istikrarlı büyüme arayışına devam ediyor. Şirket, 2025 yılı içerisinde rekabet gücünü artırmak için yeni eser stratejileri ve fiyat siyasetleri geliştirmeyi hedefliyor.
