Mastercard Seyahat Trendleri 2025 Raporu Açıklandı: İstanbul Zirvede
Tüketicilerin seyahat harcamalarını belirleyen içgörü ve motivasyonlara yer verilen Mastercard Ekonomi Enstitüsü’nün “Seyahat Trendleri 2025 Raporu”nun sonuçları paylaşıldı.
Şirketten yapılan açıklamaya nazaran, Mastercard, pazar tahlilleri ve bilgiye dayalı içgörüler aracılığıyla global turizm bölümünün büyümesine yardımcı olmaya devam ediyor.
Mastercard’ın birleştirilmiş ve anonimleştirilmiş bilgilerine dayanan Mastercard İktisat Enstitüsü’nün raporunda, tüketicilerin seyahat harcamalarını belirleyen içgörü ve motivasyonlar ele alındı.
Rapora nazaran, döviz kurları ve jeopolitik dinamikler tüketici davranışlarını etkilerken, kişisel tercihler ve hedef odaklı motivasyonlar ise seyahat kesimini şekillendiren itici güçler olmaya devam etti.
İstanbul yeme-içmede tepeye yerleşti
Küreselde en çok tercih edilen gurme kentleri belirlemek için yeme-içme yerlerinde yapılan hudut ötesi harcamaların tahlil edildiği raporda, kent genelinde medyan sayı hesaplanarak her restoranda turistler tarafından temsil edilen ülke sayısı ölçüldü. Listeyi oluşturan 43 ülkenin her biri için en yeterli kent listelendi.
Geçen yıl 67 ülkeden turist ağırlayan İstanbul, global gurme destinasyonları listesinin “yeme-içme” kategorisinde tepenin sahibi oldu. Asya, Orta Doğu, Akdeniz ve Doğu Avrupa mutfaklarının harmanlanmasıyla her zevke hitap eden yemek seçeneklerine kentte yer verilmesi, bu başarıda tesirli oldu.
İstanbul’un yanı sıra listenin birinci 10’unda, Cannes (Fransa), Interlaken (İsviçre), Barselona (İspanya), Dubrovnik (Hırvatistan), Mikonos (Yunanistan), İtalya, Malta, Tayland ve Endonezya’ya yer verildi. Pekin (Çin), Cannes ve Mikonos, yemek fiyatları açısından listenin doruğuna yerleşirken, Ayia Napa (Güney Kıbrıs Rum Yönetimi), Varna (Bulgaristan) ve Braşov (Romanya) ise en altta yer aldı.
Japon turistlerin Türkiye’ye ilgisi arttı
Japonya’dan Kayseri’ye gelen turist sayısı, 2019-24 ortasında neredeyse 6 kat arttı. Japonların tercih ettikleri başka kentler, 3 kat artışla Nevşehir ve 2 kattan fazla artışla İzmir olarak sıralandı. Birleşik Krallık’tan Antalya’ya, ABD’den ve Kanada’dan İstanbul’a gelen turist sayısı ise 2 katından fazla artış gösterdi.
Makroekonomik ortam, turistlerin seyahat kararlarını güçlü bir formda etkilerken, ekonomik olmayan faktörler de değerli rol oynadı. Sağlıklı ömür tecrübesi ve şahsî bakım destinasyonlarının vurgulandığı Sağlıklı Hayat Seyahat Endeksi’nde Namibya, Güney Afrika ve Botsvana, spa, tabiatta inziva ve ekolojik tesis üzere arayışları olan seyahatseverler için en yeterli destinasyonlar ortasında gösterildi.
Doğu Avrupa, Orta Doğu ve Afrika bölgesindeki büyük ulusal parklar da raporda tahlil edildi. Güney Afrika ve Zambiya, 2024 yılında sırasıyla yüzde 23,3 ve yüzde 15,5 oranla ulusal park harcamalarında en yüksek hisseye sahip ülkeler oldu. Suudi Arabistan’daki son ıslahatların akabinde Cidde ve Riyad’a yönelik yolcu trafiğinde de artış yaşandı.
Spor tutkusu, seyahat tercihlerinde belirleyici oldu. İncelenen Londra’daki UEFA Şampiyonlar Ligi finali kapsamında, Real Madrid taraftarı yüzde 148, Borussia Dortmund taraftarı ise yüzde 61 oranında yıllık harcamalarını artırdı.
Para ünitesinde yaşanan değişiklikler ise bölgesel bazda seyahatleri etkiledi. Para ünitesindeki paha kaybı, 2024’te kıymet arayışındaki ziyaretçileri Japonya’ya yönlendirdi. Çin yeni karşısında Japon yeninin yüzde 1 paha kaybetmesi, Çin anakarasına giden turist sayısında yüzde 1,5’lik artışa yol açtı.
“Ekonomik ve jeopolitik faktörler, nereye gidileceği kararını etkiledi”
Açıklamada görüşlerine yer verilen Mastercard İktisat Enstitüsü Doğu Avrupa, Orta Doğu ve Afrika bölgesi (EEMEA) Baş Ekonomisti Khatija Haque, sorumluluğunu üstlendiği bölgelerde turizmin, büyüme ve çeşitlilik için kıymetli bir itici güç olmaya devam ettiğini belirtti.
Doğal hoşlukların, mutfak çeşitliliğinin ve özel tecrübelerin gezginler tarafından hürmet görmesinin memnunluk verici olduğunu aktaran Haque, “Ekonomik ve jeopolitik faktörler nereye gidileceği kararını etkilese de manalı tecrübelere duyulan istek, seyahat kararlarımızın büyük bir kısmını yönlendirmeye devam ediyor.” sözlerini kullandı.
Haque, EEMEA bölgesindeki turizm görünümünün, yatırımları çeken ve harcamaları artıran gelişmekte olan destinasyonlarla değiştiğini belirterek, “Yeni Mastercard İktisat Enstitüsü raporumuz, ülkelerin, bir seyahatten daha fazlasını arayan kaşiflerin dikkatini nasıl çektiğine dair enteresan bilgiler sunuyor.” değerlendirmesinde bulundu.
