Pazarlamanın geleceği İstanbul’da buluştu
World Marketing Summit (WMS) 2025, bu yıl İstanbul’un beğenilen yeri Çırağan Sarayı’nda 18 Nisan 2025 Cuma günü gerçekleşti. Aktiflik, pazarlamanın dönüşümüne istikamet veren dünyaca ünlü isimlerin keynote konuşmalarıyla başladı. Prof. Philip Kotler, “Pazarlamanın Geleceği” başlıklı açılış sunumunda, Türkiye’nin inovatif kapasitesine ve bayan liderliğine duyduğu hayranlığı lisana getirdi. Roger Hurni, davranışsal pazarlama ve değişen tüketici davranışları üzerine konuşurken; Prof. Timothy Coombs, kriz irtibatı, sürdürülebilirlik ve yöneticilerde artan ahlaki öfke hususlarına dikkat çekti. Akabinde sahne alan Prof. David Aaker, markalaşmanın yıkıcı inovasyon çağındaki yeni sonlarını anlattı. Tepede konuşma yapan bir öteki kıymetli isim Roger Dooley ise nöropazarlama üzerine yaptığı sunumla, tüketici beyninin karar alma süreçlerine ışık tuttu.
Etkinlikte düzenlenen paneller, geleceğin pazarlama stratejilerini farklı perspektiflerden ele aldı. “Yapay Zekâ ve Pazarlama” panelinde Şule Güner’in moderatörlüğünde Prof. Dr. Marc Oliver Opresnik, Doç. Dr. Şebnem Özdemir ve Ömer Wilson görüşlerini paylaştı. “Yeşil Pazarlama ve Sürdürülebilirlik” panelinde Esra Baykal’ın moderatörlüğünde Thomas Garvey, İdeal Yüksel, Dr. İdris Onay ve Dr. Necip Özçer çevresel tesir, marka sorumluluğu ve stratejik sürdürülebilirlik bahislerini tartıştı. “Pazarlamada Yeni Kuşak Çözümler” başlıklı panelde ise Neslihan Olcay’ın moderasyonunda Sertaç Ersayın, Zeynep Bortaçina Yener ve Kerem Ayırtman yeni jenerasyon tüketici anlayışı ve yaratıcı pazarlama araçlarını kıymetlendirdi.
Zirvede bayan liderliğinin yükselişi ve Türkiye’nin dijitalleşme sürecindeki rolü sıkça vurgulandı. Kotler Impact & WMS Group CEO’su Sadia Kibria, Türkiye’nin dijitalleşme ve yaratıcılık seyahatinin etkileyici olduğunu ve bu tepenin ülkenin stratejik potansiyelini pazarlama dünyasına bir kere daha gösterdiğini söz etti. Buz Ajans Ajans Başkanı Ayşenur Aydın Gümrükçü, “Philip Kotler’in vizyonundan ilhamla, WMS 2025 pazarlamanın dönüşümünü sırf konuşmakla kalmadı; tıpkı vakitte onu hissettirdi” dedi. 27. Periyot Kültür ve Turizm Bakan Yardımcısı, Destinasyon Pazarlaması Strateji Danışmanı ve WMS 2005 Danışma Kurulu BaşkanıÖzgül Özkan Yavuz ise, “Türkiye’nin rekabet gücünü artırma, katma bedelli iktisada geçme, global markalar çıkarma ve ihracat gelirlerini artırma yolunda bu cins aktifliklerin çok bedelli olduğuna inanıyorum” sözlerini kullandı.
Etkinliğe katılan Doç. Dr. Duygu Aydın Aslaner ise tepeyi şu sözlerle kıymetlendirdi: “WMS 2025, yalnızca akademik değil tıpkı vakitte duygusal bir bağ kurduğum bir platform oldu. Türkiye’nin yaratıcı gücünü, dünyayla paylaşmak çok pahalıydı.”
Doç. Dr. Gülşah Aydın Tolunay ise tepeye ait şu değerlendirmede bulundu: “World Marketing Summit 2025, pazarlamanın dönüşümünü tüm boyutlarıyla ortaya koydu. İnovasyon, insan merkezlilik ve toplumsal tesir ekseninde şekillenen bu büyük buluşmada yer almak, Türkiye’nin bu global vizyona ne kadar hazır olduğunu bir sefer daha gösterdi.”
Aynı günün akşamında, World Marketing Summit 2025’in akabinde düzenlenen Kotler Awards 2025 ödül merasimiyle pazarlama dünyasının en itibarlı mükafatları sahiplerini buldu. Yaratıcılığı, stratejik vizyonu ve toplumsal etkiyi merkeze alan projelerin değerlendirildiği bu merasim, Türkiye’nin global pazarlama arenasındaki güçlü duruşunu bir kere daha gözler önüne serdi.
